東西方品牌系列-AirAsia VS. Frontier Airline

低成本航空業的競爭相當激烈,品牌反而是讓他們能夠脫穎而出的關鍵。要如何在控制成本的情況之下提供讓人印象深刻的旅行經驗,就是低成本航空公司最大的挑戰。本次針對連續三年榮獲「世界最佳低成本航空」的AirAsia以及有著非常特別行銷手法的Frontier Airline進行如何打造品牌以及經營品牌的相關研究。

 

前言:

這一期,本協會在低成本航空公司品牌中找尋具有特色的東西方案例做比較。航空業一向都是高成本的產業,要如何在各項開支中盡量降低不必要的花費卻又不影響服務的品質,就是低成本航空公司努力的方向。各家低成本航空公司要如何展現其特色讓自家品牌能脫穎而出呢?Frontier Airline 的動物代言人為其製造許多話題,也幫助它們打造了非常獨特的品牌形象,讓人想忘都忘不了。AirAsia連續三年榮獲「世界最佳低成本航空公司」,其獨特的經營模式讓他們能在競爭激烈的環境之下,仍能在這個行業穩占一片天。我們期盼透過的研究能讓讀者從中獲得更多關於品牌定位以及如何操作品牌的新看法。

 

總結:

本會希望所有閱讀者可以經由這份研究分析分享,一起了解品牌的經營與管理是需要很多面向去進行深化了解,而消費者心理的複雜度讓品牌執行者更需要多元方向的分析規劃!